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意大利米兰壁纸
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提供2010 年中国墙纸(壁纸)市场发展现状及预测分析 |
文章摘要:随着消费者生活水平提高,对家庭装修风格等各方面的要求越来越高,墙纸 的优点逐渐显现,能够满足消费者的愿望,墙纸开始被越来越多的家庭使用。本文以成都墙纸市场为主要调研对象,对该地区墙纸企业的竞争状况及消费者的需求特征进行深入的分析,并为墙纸企业进行有效的竞争提出策略建议
一、墙纸行业竞争现状
墙纸行业规模与利润状况
首先,墙纸行业规模正在发展壮大。由于墙纸行业进入壁垒相对较低,利润空间又很大,所以许多中小型墙纸企业不计其数,目前国内墙纸品牌 多大上百家;其次,墙纸的普及率出现明显的增长趋势。 2001 年而我国墙纸普及率仅为 0.5% , 2007 年,我国墙纸普及率为 2% ~ 3% ,墙纸消费总量逐年增长,每年增幅 13% 左右;第三方面是在中国,家装行业利润巨大,而墙纸行业目前处于再兴阶段,其价格透明度还不是很高,各墙纸企业存在自由定价的现象,由此可以看出墙纸行业的利润较高,但没有形成较好的体系,市场有待于进一步完善、发展。
墙纸行业竞争格局分析
在我国墙纸市场中,以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多,其市场占有率(销售额)高达 70% 以上。根据调查发现,国外墙纸品牌价格较高,主要占据了中高端市场;而国内墙纸品牌价格相对较低,主要占据了中低端市场。在成都的代理经销商中,包括意大利米兰、欧雅、中鑫、柏顿、森博等,只有意大利米兰没有代理经销低价位的墙纸,其他商家都涉及了低端墙纸领域。
墙纸行业发展趋势分析
( 1 )品牌选择多样化,竞争激烈。由于中国墙纸行业处于再兴阶段,国内墙纸企业积极引用先进技术,提高生产质量,同时也与许多国外品牌如荷兰、意大利、德国的墙纸企业合作,代理销售世界著名品牌墙纸。因此可供消费者选择的墙纸品牌更加丰富。
( 2 )良好的品牌,完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈,各个商家也逐渐意识到要保持竞争力须从品牌与服务两方面加强。消费者在选购墙纸过程中关注的服务主要有墙纸的配送、退换、施工、定期检查、维护保养服务,以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面,这些方面都会影响消费者对品牌的态度,因此要通过完善的服务树立较好的品牌形象。
二、顾客需求特征分析
墙纸 逐渐受到家装的青睐 墙纸的表现形式非常丰富 , 为适应不同的空间、场所 , 不同的兴趣爱好 , 不同的价格层次 , 墙纸以有以下多种类型以供选择。因此墙纸是最有利于提升审美品位、调节生活情趣、简单实用的室内装饰产品。并且墙纸能通过图案、纹理、色彩的变化,达成无穷的组合,发挥独特的装饰效果。
通过本文以上分析可知,目前国内墙纸 行业竞争激烈。墙纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出,是个各企业最为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知,为企业创造高的附加价值。然而墙纸企业如何构建自身的品牌战略,打造强势的墙纸品牌,本为提出一下建议:
1. 提炼核心价值,明确品牌定位。
品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼,首先应该全面分析竞争者现状,消费者需求特点,并进行深入细致的企业资源分析,从而提炼自身品牌的核心价值。目前,消费者普遍关注墙纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求,所以墙纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位,使提炼的核心价值落地。
2. 整合宣传方式,扩大品牌知名度。
实施整合营销传播,从多空间、多角度、多渠道全面推动墙纸品牌传播工作,覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体,从而有效扩大该品牌的知名度,促进消费者产生积极的联想。
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作者:意大利米兰壁纸 网址:www.itmilan.com |
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